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前言
在农业数字化转型时期 ，农产品电商生长在培育和打造农产品品牌上起着主要作用 。农产品电商以互联网、大数据、区块链等先进手艺为支持 ，有用毗连农产品供需端 ，由工业链利益相关者加入驱动产品或效劳立异 。
从2005年至今 ，中央“一号文件”多次安排推进农村农产品电商生长 ，在有用解决信息差池称问题、镌汰农产品流通环节及跨越供需方的时空约束和地区限制等方面提升了农产品工业链中流通、营销环节效率 。
这对驱动农产品品牌价值创立、助力品牌生长及形制品牌优势等方面的影响具有主要作用 。新型谋划主体在电商生长对培育农产品品牌历程中饰演主要角色 ，但生长速率却较缓慢 。
2017年 ，中央“一号文件”指出需增强新型谋划主体与各大电商企业、平台间协同融合 ，增进农业生产运动与网络销售相对接 ，有助于推进农产品品牌塑造和提升产品竞争力 。然而 ，农民专业相助社等新型谋划主体在电商生长上较缓慢 ，以及对品牌培育和建设的影响也相当滞后 。
现在 ，文献研究主要着重于案例和理论剖析层面 ，缺乏对新型谋划主体电商行为的影响因素及其对品牌建设影响的实证剖析 。为此 ，围绕新型农业谋划主体的电商销售行为、品牌建设及其他生产状态等内容对四川省脱贫区域睁开实地调研 。
与电商生长相关的政策既是本文的焦点变量 ，又是解决内生性的工具变量IVk ，包括样本县是否已经建成冷链物流系统和样本基地周围2公里是否建设网络基站 。选择这两个变量出于两方面思量：
就工具变量自己而言 ，作为对新型谋划主体而言的外生变量 ，两个基础设施投入政策对新型谋划主体实验电商网络行为在一定水平上有激励效果 ，进而间接影响农产品品牌培育与建设 ，同时 ，这些政策与不可视察的农户能力和禀赋没有显著关系；
另外 ，从政策效果来看 ，近年来 ，在“宽带下乡”“信息进村入户”等信息化工程建设和冷链物流系统设施建设上增强投入 ，对农业工业现代化起着要害作用 。现在 ，少有文献实证评估这些政策对电商生长和农产品品牌建设的影响 。
与预期一致 ，建成冷链物流系统和建设网络基站等基础设施投入对新型谋划主体实验电商网络销售行为有显著激励效果 。相比于未建成冷链物流系统的县 ，在建成冷链物流系统的县 ，新型谋划主体更愿意实验电商网络销售 。
其在一定水平上减小商品流通消耗率和增强销售笼罩广度 ，提升新型谋划主体实验电商网络销售的自动性和起劲性 。但样本数据显示 ，仅有42%的样本县建成了冷链物流系统 ，在买通产品到市场的“最后一公里”上还需一直增强冷链物流系统建设 。
同样 ，处于基地周围2公里建设网络基站的新型谋划主体相比于比照工具 ，更有可能实验电商网络行为 。这主要是由于 ，网络基站的建设有助于镌汰搜索信息的生意本钱和扩展生产谋划视野 ，直接或间接激励新型谋划主体接纳如电商网络销售的立异行为 。
但样本资料显示 ，基地周围2公里网络基站的笼罩面抵达32% ，未来在农村信息化建设上需进一步推进和增强 ，买通电商生长“最先一公里” 。新型谋划主体的电商网络销售行为对农产品品牌培育的影响有显著激励效果 。
例如 ，电商网络销售的系数在5%显著水平下为正 ，批注电商网络销售行为对农产品品牌的培育影响有显著影响 。从三方面阐释其影响机理：从渠道效应来看 ，电商网络销售以突破农产品销售在时间和地区的限制来扩充销售渠道广度和深度 ，同时其在拓展商品宣传渠道上起到增强效果 ，增进农产品品牌培育和建设 。
从信息效应来看 ，卖家借助于网络平台与潜在消耗者和中心商通过有用信息相同来挖掘消耗者潜在需求的同时 ，也能网络其他卖家产品与自己谋划商品之间的异同 ，从而生产有潜力的农产品并塑造产品品牌 。
从本钱效应来看 ，电商网络销售因在征采潜在消耗者、告竣生意及售后反响等方面镌汰时间而节约生意本钱和广告本钱 ，对培育品牌起到起劲效果 。
课题组于2020年7月对四川省插花偏远地区、乌蒙山区、秦巴山区、凉山彝区及高原藏区5个脱贫区域的新型谋划主体睁开了实地调研 。视察接纳随机分层抽样来确保样本数据客观性和科学性 。
首先 ，兼顾经济生长水平与原贫困水平 ，在这5个片区选择样本县；其次 ，在每个样本县中从差别新谋划主体类型（家庭农场、农民专业相助社及龙头农业企业）随机选择3-5个样本 。
最终网络110个县的545个有用样本 。本文在研究新型谋划主体农业生长状态以及在减贫效应发动能力的基础上 ，选取了与研究有关的变量举行叙述 。
从个体特征上 ，网络了新型谋划主体的认真人性别、年岁、受教育水平、职称水平、是否从事农业事情等内容；从注册个体来看 ，包括注册资金、年限及是否睁开产学研相助；
从工业生长状态来看 ，主要包括农产品销售模式（线下线上销售）、谋划农业工业类型（如莳植业（粮食、蔬菜水果、林业、中药材等）、养殖业及农产品加工业等）、农产品品牌和品种等内容；
从自然社会经济条件来看 ，网络了谋划基地到最近州里的距离、基地到县城的距离、基地到市区的距离、基地周围2公里是否建设网络基站、基地所在县是否建成冷链物流系统等 。
实验电商网络销售对培育农产品品牌爆发显著起劲影响 。效果批注 ，新型谋划主体电商网络销售行为对培育农产品品牌有显著激励效果 ，其主要体现在渠道效益、信息效应和本钱效应三方面 。
另外 ，农产品品牌的外部性和工业化对维系现已建成的品牌生长带来了严肃挑战 。由此 ，政府应在激励新型谋划主体实验电商网络销售等立异生产行为来挖掘培育品牌潜力的同时 ，也思量从农产品品牌的外部性和工业化来维系现已建成的品牌一连生长 。
冷链物流系统和网络基站等基础设施投入在推进新型谋划主体实验电商网络行为上有显著起劲作用 。为买通产品到市场的“最先一公里”和“最后一公里” ，政府还需一直增强与优化信息工程和冷链物流系统等基础设施建设 ，进一步夯实农业现代化的生长基础 。
甘公网安备 62290102000167号
