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前言
新媒体时代 ，在短视频平台上开展“三农”相关产品的品牌建设、推广及营销等运动 ，既是国家生长“互联网+农业”的主要行动 ，也是墟落振兴的急切需要 。阻止2022年5月 ，我国抖音用户人数已超8亿 。
新媒体短视频平台的迅猛生长 ，使得城乡之间“三农”相关的工业、产品、生涯等信息交流抵达亘古未有的高度 。
但和其他行业相比 ，农业生产者对使用抖音等短视频平台从事商业运动的反应滞后；使用抖音平台制作、撒播信息的能力也同样弱于其他行业；创作的短视频数目和质量远低于其他行业；短视频内容的富厚性、创立性等都低于平均水平 。究其缘故原由是会用、愿用、能用短视频平台举行“三农”产品推广、谋划及创业的人才匮乏 。
大学生群体作为互联网原住民 ，具有自然的新媒体素养 ，高校若是能够使大学生树立“三农”效劳意识 ，并掌握使用短视频平台助力“三农”工业生长的相关专业知识和创业手艺 ，指导其结业后投身于“三农”建设的事情中去 ，那么就可以在短中期内解决“三农”产品在短视频平台销售、谋划难题等多方面的问题 。
一、抖音平台“三农”工业生长现状
（一）推出新农人流量帮助政策 ，“三农”相关短视频数目一直攀升
在其他行业短视频撒播流量盈利见顶、市场下沉的互联网大配景下 ，以“三农”为代表的下沉市场成为各大短视频平台的焦点必争之地 。近几年 ，抖音加速开发下沉用户 ，先后推出“新农人妄想”“墟落使命充电站”“农村入驻激励”等帮助步伐 ，吸引更多新农人入局创作 。
2021年12月 ，农村题材短视频主播“张同砚”在抖音爆火 ，被视为抖音结构下沉市场 ，争取农村题材短视频的主要讯号 。
现在 ，抖音平台粉丝量过万的“三农”创作者已凌驾4万人 。阻止2022年8月 ，抖音“三农”相关短视频日均播放超40亿次 。
（二）“三农”题材观众群像特征
抖音“新农人”榜单中 ，短视频制作博主大多来自西南、华中地区 ，其中四川、河南、福建划分位列前三 ，而短视频观众基本集中在广东、山东、江苏、浙江、四川这五大省 。
“三农”题材短视频粉丝观众群体具有年岁跨度大、规模广、集中度高等特点 ，粉丝年岁从18岁横跨至55岁 ，主要集中在31～45岁 ，也就是“70后”“80后”群体 。他们中大大都人亲历了中国墟落的变迁 ，随着小我私家生长与墟落生涯渐行渐远 ，而“三农”短视频展现了现代墟落面目 ，为他们寻回了失踪的农村影象 。
值得一提的是 ，这一年岁段的粉丝群体具备收入稳固、消耗频率高、消耗能力强等特点 ，他们是新农人未来的目的客户和商机挖掘的切入点 。
（三）“三农”题材短视频内容特征剖析
从创作内容上看 ，抖音“新农人”主播主要围绕农村美食、墟落生涯、墟落自然景观、特色农产品先容、干农活历程展示等主题举行短视频创作 ，其中出镜率最高的为“农村美食” 。“三农”短视频刻板、同质化和外貌化的倾向逐渐展现 。
（四）“三农”创业者抖音平台变现途径
电商带货与直播带货是“三农”创业者主要的变现方法 。抖音新农人Top20榜单中 ，近一半的“三农”创作者开通了直播带货功效 ，并取得了不错的效果 。
这些创作者借助“边看边买”的视觉攻击力和消耗刺激性 ，通过在视频中对家乡美食特产和特色农产品的展示 ，进而完成用户的购置和转化 ，把粉丝对墟落的“乡土影象”转变为真金白银的“乡土经济” 。
2021年 ，抖音宣布的“三农”数据报告显示 ，“三农”类视频创作者收入同比增添15倍 。与其他类型的创作者相比而言 ，拥有产品、靠近产品的农村主播在变现上有着自然的优势 。
二、抖音平台“三农”工业生长面临的问题
（一）农村生齿“空心化” ，缺少短视频领域行业人才
第七次天下生齿普查数据显示 ，栖身在农村的生齿为5.0979亿人 ，占天下总生齿的36.11% 。与2010年相比 ，农村生齿镌汰1.6436亿人 ，农村生齿老龄化依然严重 ，农村年轻生齿向都会流动的趋势进一步增强 。
农村大批青壮年背井离乡外出务工严重影响了农产品销售 ，并且农村这种青壮年生齿流失的“空心化”逐渐形成恶性循环 ，导致生齿、农产品、手艺循环衰退 ，剩下的农村留守职员越发不具备自力重生营生长的能力 。
短视频平台上“三农”相关产品的销售谋划团队中必需包括醒目互联网的年轻人 ，尤其是抖音平台的短视频带货、直播带货 ，不可缺少懂行的农产品主播 ，不然就会爆发视频制作水平、直播水平狼籍不齐 ，“三农”工业产品无法变现等问题 。
《抖音三农行业剖析报告》显示 ，从2021年到2022年第一季度 ，抖音平台“三农”主播数目仅占全行业的0.27% ，在31个行业分类中位居第27位 ，排名倒数第五 ，远低于平均水平 。
但与此同时 ，抖音平台“三农”主播的粉丝数目占比、“三农”短视频寓目量、“三农”产品销售额等排名却远超平均水平 。这些数据批注 ，“三农”工业在抖音平台仍具有重大的生长空间 ，但“三农”主播及相关人才缺乏限制了“三农”工业在抖音平台的生长速率 。
改善抖音“三农”产品销售与谋划现状 ，引入会用、愿用、能用抖音的大学生人才势在必行 。
（二）“三农”相关短视频内容简单、拍摄手法简朴 ，缺乏一连吸引力
短视频平台视察报告显示 ，抖音平台上的卖家（短视频制作者）的销售量与其粉丝（短视频或直播寓目者）互动频率成正比 ，抖音视频宣布者与寓目者之间的互动从短视频的点赞量、谈论量、分享量、完播率四个方面来体现 。
这四个指标对应数值的巨细 ，取决于短视频的内容是否有创意 ，拍摄手法是否新颖 ，是否吸引人并值得关注 ，能否给寓目者带来价值 。
若是制作、宣布的短视频所讲述的墟落故事富有熏染力 ，拍摄视频的手法具有攻击力 ，抖音账号就会被大批短视频观众关注 ，并形成粉丝群 ，用户黏性也会迅速增强 ，未来该抖音账号所售卖的“三农”产品的销售量自然会大幅增添 。
近年来 ，“三农”视频内容趋同化严重 ，基本都在围绕农村美食做文章 ，没有找到其他内容创作的突破口 ，缺少立异 ，“三农”短视频观众逐渐泛起审美疲劳 。
另外 ，部分“三农”短视频拍摄者由于没有接受过正规培训 ，拍摄的视频都是一镜究竟 ，缺乏蒙太奇和分镜头意识 ，导致所拍视频画面攻击力不敷 。
同时 ，在制作短视频时 ，总是平铺直叙 ，不懂后期剪辑 ，如使用倒叙把最精彩的部分在视频最先就展示出来 ，让观众第一眼看到视频就被深深吸引 ，却失去了继续寓目的兴趣 。
抖音中的“三农”相关短视频内容简单、缺少一连吸引力 ，并且内容同质化严重 ，无法知足抖音观众追求新颖异的感官要求 ，没流量、粉丝少等问题直接影响后续的带货变现效果 。
结语
大学生到墟落去创业逐渐成为一种新趋势 ，“年轻化、动态化、高素质化”是新农人鲜明的标签 。能够熟练使用智能手机和互联网的手艺优势使大学天生为短视频、直播创业的主力军 。
高校要有针对性地对这些大学生举行“三农”创业教育 ，并指导掌握农业知识、短视频拍摄、直播手艺的大学生转变为“新农人” ，进而成为“联农、带农”的载体 ，推动农村工业融合生长 ，成为墟落周全振兴的要害实力 。
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