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农村电商作为精准扶贫的着力点之一，近年来在推动农货上行、完善农产品供应链、推动三产融合、实现农民增收方面的作用日益凸显。2019年，在政府政策指导和市场供需调理的配合推动下，农村电商在推动农货上行效果显着。2020年农村电商仍将是国家政策支持的重点，农村电商将迎来高质量生长的要害时期。
政策支持 加速补齐农村电商“短板”
2019年，国家围绕农村电商生长中保存的要害问题和制约农产品上行的瓶颈继续加大解决力度。
重视基础设施建设，为农货出村提供基础支持。中央一号文件提出“推动墟落物流系统建设”，财务部和商务部在一号文指导下发文支持冷链物流以及农产品供应链产销对接。在信息化建设方面，国务院办公厅发文明确实验数字墟落战略，重点支持墟落信息基础设施建设，资助解决农产品品质和互联网用户教育问题。为进一步落实数字墟落战略，农业农村整省深入推进信息进村入户，加大益农信息社建设力度，重点关注贫困地区的益农信息社建设，为电商扶贫保驾护航。在国家政策鼎力大举支持下，我国农产品物流系统及农村地区互联网接入率上台阶。
注重从供应侧推动农产品质量提升，推动农产品加工业生长。农业农村部以财务支持的方法助力贫困墟落特色工业生长，2019年确定了41个国家农业绿色生长先行区，新认定了442个“一村一品”树模村镇，其中365个树模村镇开展了电子商务营销，重点培育了167个地理标记农产品，同时举行了“第五届天下农产品地理标记品牌推介会”，一连创响了10万个“土字号”“乡字号”特色产品品牌。农业农村部等15部分宣布增进农产品精湛加工高质量生长若干政策步伐推动农产品延伸工业链，提升附加值和竞争力，在天下建设了第二批298个农业工业强镇，组织实验了绿色循环优质高效特色工业增进项目，推动农村工业融合生长。
构建现代流通系统，流通农产品上行渠道。国务院办公厅发文勉励电商发动“贫困地区产品和效劳融入天下大市场”。商务部进一步落实“电子商务进农村树模县项目”，新增添对215个贫困树模县生长农产品上行中的产品开发、品牌建设及供应链等基础设施建设方面的津贴，并指导电商扶贫频道对靠近600个国贫县，推动农产品出村。同时进一步完善农村市场系统，增进农村流通现代化，拓宽农产品营销渠道，资助832个贫困县和12.8万个贫困村销售农产品与电商扶贫形成协力。现在已经建成兴村电商效劳站点12万个，形成“两中心一站点”的农村电商运营系统。
完善农产品电商规则系统，推动农产品电商规范化生长。2019年1月1日《电子商务法》实验，在有关章节中明确了增进农村电子商务生长的执法职位，施展电子商务在精准扶贫中的作用，为农村电商生长涤讪执法基础。同时进一步明确了农村网商的市场主体职位和电商平台的责任。明确地方政府要重视“电子商务基础设施和物流网络建设”，增强电子商务标准系统建设。2019年3月《食物清静法》实验计划的出台则进一步推动农产品电商朝规范化生长。
市场促动 推动农货上行规模立异高
大电商平台推动农货上行模式越发多元化。主要体现为以下几方面特点：
一是从工业生长的角度来看，“产地直采模式”成为各大电商平台发力重点。如拼多多在云南建设“多多农园”，苏宁拼购推出“包山包湖包海”妄想等，均实现了“原产地直采”，该模式具有供应链短，运营本钱低，同时可控制货源产品质量等竞争优势成为各大电商平台日益青睐的模式，该模式在推动农民增收方面也有显着效果。
二是电商造节运动推动农特产品爆发式消耗。如拼多多通过农货节、“广西丰收节”，阿里通过“丰收节”等运动推动农特产品在短时间内实现大规模成交，农货节时代拼多多推出超20万款农特产品，成交凌驾1亿单，电商造节推动农特产品在地区间的交织消耗。
三是网络直播带货、内容电商助农扶贫等新模式一直涌现。2019年短视频、直播类电商继续火爆，发动农货上行的作用一直增大。据商务部数据显示，直播带货模式在沿海省份的农产品销售额中已占到10%以上，国家级贫困县有近115万人在快手平台举行直播卖货，推动农产年销售额抵达193亿。除直播带货模式迅速生长外，腾讯旗下“企鹅号”则开创了“内容电商助农扶贫新模式”，使贵州红糖、石门柑橘等农特产品实现资金转化。
在国家政策鼎力大举帮助及农村电商立异农货上行模式的推动下，2019年我国农货上行规模再立异高。商务部宣布数据显示，2019年前三季度天下农产品网络零售额达2824.7亿元，凌驾2018年整年的农产品网络零售额（2305亿元）；同比增速抵达26.4%，高于网络零售市场16.8%的总体增速，生鲜产品仍为网销农产品中的主要品类。
综合施策 线上线下融合精彩继续
2020年是农村脱贫攻坚的收官年，也是周全完成“十三五”妄想目的使命的主要节点。凭证中央经济事情聚会精神，2020年将继续“加速农业供应侧结构性刷新”，“扎实推进墟落振兴”，并“鼎力大举生长数字经济”。这意味着农村电商作为目今精准扶贫的主要方法及推动农业现代化和墟落振兴的主要抓手之一，将继续获得政策、资金、人才等多维度的鼎力大举支持。中央农村事情聚会中提出“实验农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程”以“加大补短板力度”，2020年我国政策将继续支持提升农村信息化、提升物流配送等基础设施建设；同时凭证商务部事情安排显示，2020年还将把“推进农村电商工业链建设以及流通网络建设”作为重点事情之一，将推动农村电商向高质量偏向生长。
从农产品电商生长趋势来看，“线上线下融合”将成为电商平台推动农货上行的主要立异渠道。由于农产品保鲜的特殊性，外地化和小规模的流通仍为主要资源设置方法。同时线上与线下团结的双渠道流通模式具有“产品更精准投放、转化效率更高、货客体验更好”的优势，目今社区生鲜模式的迅速生长即是最好的证实。未来，线上线下融合生长的趋势将愈加显着。农产品电商将继续向“品牌化+平台化”生长，将倒逼我国农产品标准化生产。在《电子商务法》等规范下，农产品电商平台在产品选择方面将越发趋于已经取得地理标记认证和举行商标注册的产品。
甘公网安备 62290102000167号
